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Lettering como forma de expresión

Lettering como forma de expresión

Iniciarse en el lettering puede ser una tarea complicada si no tenemos una guía que nos sirva de base. Más si acabe cuando dudamos de nuestra habilidad a la hora de la escritura a mano alzada. Por eso queremos ayudarte.

¿Preparado?

Vamos allá con el lettering como forma de expresión

¿Qué es el lettering?

La caligrafía, llamada en inglés: «lettering», es mucho más que simplemente escribir letras y palabras de manera atractiva. El lettering como forma de expresión artística permite al creador transmitir emociones, enfatizar mensajes y mostrar su estilo único. Asimismo, tiene una gran aplicación a nivel de marketing y de comunicación.

Tanto a nivel de imagen de marca corporativa como a nivel de marca personal. Puede ser una herramienta poderosa para establecer estrategias publicitarias como contemplamos en el Máster Dirección de Marketing Executive y Gestión Publicitaria de Grupo IOE. 


Tipos de lettering:

  • Brush Lettering: Centrado en la creación de letras dibujadas a mano, donde cada letra es diseñada como una obra de arte independiente. El hand lettering es muy personal y permite una gran libertad creativa. Los artistas pueden experimentar con diferentes estilos de letras, tales como cursivas, bloque, o serif, y a menudo incorporan elementos como sombras, gradientes, o decoraciones florales.
  • Block Lettering: Este estilo se caracteriza por letras mayúsculas que son generalmente del mismo tamaño y grosor, imitando la apariencia de bloques. Es muy legible y se utiliza a menudo para señalización, murales o cualquier lugar donde la claridad es esencial.
  • Gothic Lettering: También conocido como Blackletter, es un estilo de lettering originado en la Europa medieval. Es muy reconocible por sus letras angulares y ornamentadas, a menudo con un aspecto dramático y una textura densa. Se utilizó ampliamente en manuscritos y en la impresión de libros antes de la invención de la prensa de tipos móviles.


Lettering como forma de expresión

Un folio A4 en horizontal nos muestra un trazo del estilo brush lettering, el cual emplea brush pen o punta de pincel.

Herramientas de lettering online:

  • Adobe Illustrator: Hablamos de una herramienta líder en diseño gráfico. Aunque tiene una curva de aprendizaje elevada, es ideal para crear lettering vectorial, lo que significa que tus diseños pueden escalarse a cualquier tamaño sin perder calidad.
  • Vectr: Es una gran opción, de dificultad menor a Adobe Illustrator y además es gratuita. No obstante nos permite crear lettering vectorial pero aún así permite crear gráficos vectoriales limpios y profesionales. Es una buena opción para principiantes que quieren sumergirse en el mundo del lettering digital.
  • Lettering.org: Si queremos practicar sin límites esta será la mejor opción. Ofrece herramientas como generador de caligrafía y lettering para usar online o bien imprimir. Así como hojas de trabajo, recursos educativos para aprender lettering e incluso clases online con guías paso a paso. 
  • Canva: Herramienta de diseño gráfico que ha ganado un gran terreno a nivel mundial en los últimos años. Destaca por su facilidad para crear cualquier cosa. Totalmente recomendada para aquellos que estén dando sus primeros pasos en el lettering. 

Lettering para expresar contenidos digitales:

Podemos personalizar nuestro lettering tanto como queramos y con variedad de enfoques distintos. Así como adecuar el mismo al mensaje o la campaña publicitaria que queramos lanzar en determinado momento. 

Por supuesto podemos aplicarlo a nuestro contenido digital y adaptarlo en función de lo que queramos destacar: 

Titulares: Ya sea para material audiovisual como stories, reels, tik toks, infografías, esta estrategia te ayudará a distinguirte y a incorporar tu sello personal en tus creaciones. 

Insights: Breves informaciones que proporcionen a nuestro target detalles sobre asuntos vinculados con tus ofertas.

Anuncios: Tienes la capacidad de elaborar publicidades variadas y atractivas, enfatizando aquellas frases o palabras que creas cruciales para tu estrategia promocional. Es esencial que resaltes los elementos más significativos para incrementar la eficacia de tu comunicado. 

Iconos: Es posible emplearlo en nuestras historias destacadas o nuestro sitio web. Utilizar lettering puede ser útil para aclarar la conexión entre iconos de nuestras historias destacadas de Instagram y el concepto que proyectamos en las mismas.